《冷》是一部偏艺术的电影，这是当初许望秋跟特吕弗他们约好拍这个题材的时候，就已经说好的。不过这并不意味着《冷》是一部小成本电影。事实上，《冷》投资一千万港币，比很多商业电影的成本还要高。
在《冷》这部电影有很多大场面的戏，比如电影开场背景是六七暴动，有香江市民拿着红宝书到港督府抗议，以及香江市民与警察冲突的镜头；在电影后面香江楼市崩盘，在李黄瓜等人的操作下，发生了大规模骚乱。这些戏需要动用大量的群众演员，需要制作大量的服装，因此，电影的制作成本是相当高的。
夏梦投资的《投奔怒海》是一部相当出色的电影，但因为题材比较敏感，就没能通过审查，没能与内地观众见面。《冷》比《投奔怒海》还要敏感，内容又比较暴力和血腥，通过审查的可能性不大，在国内上映的可能性几乎为零。
由于不能进入内地市场，只能寄希望于香江，以及海外市场。对夏梦来说，还是有一些压力的。因此，《冷》的宣传工作就非常重要了。为了从一开始就引发关注，夏梦专门为《冷》举办了开机仪式，广邀媒体出席。
当时间指向上午九点，许望秋、夏梦和电影的主创就出现在现场。夏梦作为电影制片人，许望秋作为导演，江大卫和汪明全作为男女主角登上了主席台。许望秋和夏梦站在中间，江大卫和汪明全站在两边。他们身后挂着大红的条幅，上面写着：“电影《冷》开机大吉”。
看到主创亮相，现场的记者立刻端起相机，对着他们咔嚓咔嚓拍起照来。
司仪站在舞台中央，为到场媒体和嘉宾作介绍：“各位各位嘉宾、媒体朋友，大家上午好，感谢大家来参加由青鸟公司拍摄的电影《冷》的开机仪式。《冷》是由今年刚刚在西柏林电影获得金熊大奖的著名导演许望秋执导，由许望秋和《投奔怒海》的编剧邱刚健共同编剧的电影，主要讲述警察郑毅揭开三十年前自己父母被杀真相，并引发一系列冲突的故事，是一部关于过去，也是一部关于未来的电影。”
说到这里，司仪提高声音道：“下面有请电影制片人，青鸟公司总经理夏梦女士讲话。”
现场响起了热烈的掌声，在所有人中刘佳玲鼓掌鼓得最卖力。
刘佳玲跟夏梦的经历有点像，都是十多岁从内地到香江的，又都加入了佐派电影公司；因此她将夏梦视为偶像，希望成为夏梦那样的电影人。
夏梦接过工作人员递来的话筒，笑容满面地道：“谢谢银都的领导和媒体朋友捧场。现在正是盛夏，夏日炎炎，此时我的心里同样是一片火热。在此，我谨代表电影《冷》的制作方青鸟公司，向莅临的各位领导和朋友表示热烈欢迎！向媒体对电影《冷》的关注表示诚挚的谢意！
《冷》是我们青鸟的第三部电影，也是望秋在香江拍摄的第一部电影，我们所有人对此都充满期待。《冷》是一部关于香江过去，也是一部关于香江未来的电影。《冷》开机对香江电影是喜事，更是我们青鸟公司的一大盛事。作为电影人，我有责任，有义务去携手更多的电影艺术家，拍出更多更好地电影，为祖国统一，为繁荣华语电影事业尽一份微薄之力。
《冷》剧组由许望秋导演率领，是一支年轻的队伍，艺术高超，水平过硬。我深信，在大家的共同努力下，《冷》这部电影一定会拍成高水平的艺术佳片。最后，预祝电影《冷》开机大吉，拍摄圆满成功！谢谢大家！”
夏梦讲完话，台下响起了热烈的掌声。
司仪微笑着道：“下面有请电影导演许望秋先生讲话。”
许望秋看了看到场的嘉宾，《冷》虽然是青鸟投资的电影，银都并没有参与，但银都依然把这部电影看成自己的电影，银都的高层都来了。许望秋又看了看到场的演员，梁朝纬、周星池、刘佳玲他们都来了，一个个喜气洋洋，双眼发亮。
许望秋轻轻吸了口气，开口道：“各位领导、各位来宾、各位媒体朋友，大家上午好。可能大家不知道，《冷》这部电影从酝酿到今天正式开机，已经有两年的时间。这个故事的构思来自于，我跟特吕弗、波兰斯基他们的一个约定。两年前的戛纳，我带着电影《猎鹰》去展映，遇到了特吕弗他们，大家聊得相当投机。当时有人提出了一个特别有趣的想法，我们每个人都有自己的风格，都有自己的想法，为什么不出一个题材，我们用这个题材各拍一部电影呢？看谁拍得更好，谁拍得更有意思。当时，我就根据他们选择的题材，构思出了《冷》这个故事的轮廓。”
到此的媒体听到这话都惊呆了，谁也没想到《冷》这部电影竟然有这样的来头，竟然是特吕弗他们约好拍的一部电影。几乎所有记者都忍不住心想，许望秋真不是一般人啊！
到场的演员们和工作人员也都惊呆了，连江大卫和汪明全也是如此。他们一个个双眼发光，就好像看到了稀世珍宝似的，为自己能参与这样一部电影而感到荣幸。
许望秋微笑着道：“后来我到香江为《猎鹰》作宣传，夏梦姐对我说，望秋，你来帮我拍一部电影吧。我突然意识到《冷》这个故事放在香江很合适，于是，我就答应了夏梦姐的邀请。由于我对香江社会不是很了解，写不出香江社会的细节。夏梦姐就找来了《投奔怒海》的编剧邱刚健，对剧本进行了大刀阔斧的修改，这才有了现在的《冷》。
我很喜欢《冷》这个故事，我觉得这是我从影以来最好的剧本，我相信这部电影要是拍出来的话，有可能拍成一部杰作。不过电影是集体创作的产物，要拍出一流的电影，必须要有一流的编剧、一流的摄影、一流的演员等等，总之，每一个环节都必须是一流的才行。
我是第一次到香江拍电影，跟剧组的大多数人员包括场务跟演员们，都是第一次合作。不过我相信大家的能力，相信大家是最好的。我很高兴与大家合作，也希望大家跟我一起努力，把这部电影拍好。我相信几个月后，当电影正式上映，当你们看到这部电影的时候，一定会因此而感到骄傲和自豪，因为你们参与了一部伟大的电影。我要说的就这么多，谢谢大家。”
许望秋讲完话，接下来就是开机仪式。
在后世华语电影圈，但凡新片开拍，必定有开机仪式，都需要选择良辰吉日，搞开机拜神仪式。一般来说，开机仪式上，用于供奉的案桌都用红绒布遮盖，桌上供奉关帝，两旁是香炉和上供的烤乳猪及鲜美水果。通常将摄影机用红布盖住，然后由剧组主创依次上香拜神，最后掀开机器的红布，宣布开机。
这套程序是香江电影人带到内地的，最早来自于对“划片”的恐惧。所谓“划片”，是指早年胶片时代时，摄影机里的胶片在拍摄时被里面的零件意外划伤。如果发生“划片”，将给剧组造成不可估量的损失，但是机器划片又不可预计也难以预防唯一能做的就是用红布盖住摄影机“镇邪”。同时剧组还会进行拜神仪式，而拜的神级别都不高，大概也就是关老爷、黄大仙之类。
夏梦他们是佐派电影人，很多人都到内地接受了革命教育，都是坚定的唯物主义者，根本就不相信鬼神之类的东西，在他们看来拜神就是搞封建迷信。以前长凤新的电影开机，没有开机拜神仪式，甚至连开机仪式都没有，都是做好准备工作就直接开拍。
最近两年佐派电影人也开始重视市场，开始重视电影宣传，也搞起了开机仪式，毕竟开机仪式会有大量媒体到场，是一种很好的宣传。不过他们只搞开机仪式，并不搞拜神仪式。
在众人地注目下，许望秋和夏梦来到摄影机前，抓住红布的一角，然后轻轻掀开，露出了里面的阿莱摄像机。
红布揭开，开机仪式也就结束了。银都的领导、以及梁朝纬他们都回公司去了；剧组的工作人员则在制片杨治国的带领下，为接下来的拍摄作准备；而许望秋他们四个从主席台上下来，开始接受媒体采访。
不管是亲内地的媒体、亲台弯的媒体，还是中立媒体，他们最感兴趣的无疑是许望秋，而不是夏梦、江大卫和汪明全。毕竟采访夏梦他们的机会很多，采访许望秋的机会很少。而且许望秋本身的名气足够大，还经常搞出大新闻来，因此，在场媒体直接忽略了其他人，纷纷把问题抛给了许望秋。
不过香江媒体都知道许望秋不是好惹的，是那种你敢针对他，他就敢让你下不来台的主，到也没敢问什么出格的问题。整个采访的气氛比较轻松，在一片欢声笑语中落幕。
媒体采访结束，许望秋马上来到拍摄现场，为接下来的拍摄作准备。剧组工作人员都是长凤新的老人，从影多年，都非常专业；在加上有杨治国这个制片忙前忙后的指挥，根本不需要许望秋多操心，他只需要安排演员走位，以及给演员讲戏。
今天要拍的是拍少年郑毅，拍他跟父母回家的镜头。郑毅父母很爱他，而郑毅也是个特别懂事的孩子。这本来是一个非常完美的家庭，但接下来的惨剧毁掉了这个家庭，也彻底改变了郑毅的人生。郑毅小时候的内容不多，但非常重要。
半个小时后，副导演过来通知许望秋，准备工作全部做好，可以正式开拍。剧组所有人都盯着许望秋，等着他发令。
许望秋拿起喇叭，微笑着道：“各组准备。下面我们开始实拍！”
现场开始清场，与拍摄无关的人员退出拍摄区。
许望秋深吸一口气，开始向各个小组发出指令。各个小组在接到指令后，马上进入相关流程，启动录音机、启动摄影机、打响场记板……在群众演员开始走动后，许望秋喊出了最后一个口令：“开始！”
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